Haydenshapes propose un design contemporain lors du lancement de sa combinaison

14 août 2023

Hayden Cox a toujours eu le souci du bon design et des matériaux techniques.

Ses talents l'ont amené du façonnage de planches de surf au prêt-à-porter en passant par la décoration d'intérieur et maintenant, enfin, aux combinaisons avec le lancement de la catégorie la semaine dernière.

"J'ai commencé à façonner des planches à l'âge de 15 ans. J'ai conçu et fabriqué ma première combinaison à 19 ans", a déclaré Cox. « J'ai l'impression d'avoir toujours aimé concevoir des choses différentes. J'ai toujours regardé différents produits et réinventé ce à quoi ils ressembleraient s'ils étaient un produit Haydenshapes. Nous fêterons nos 25 ans cette année et c'est une étape importante, et c'est aussi cool de voir l'évolution de la marque et de bâtir sur l'histoire que nous avons dans le domaine des planches de surf performantes.

Alors que la première combinaison de Cox a été conçue il y a plus de 20 ans, il vient tout juste d'arriver à une collection de combinaisons qu'il est heureux de lancer sur le marché.

La collection, nommée Haydenshapes Rubber par Dion Lee, est l'aboutissement d'un projet de deux ans et demi. Les pièces utilisent du caoutchouc calcaire Yamamoto au lieu d'un produit à base de pétrole, avec des pièces mélangées qui évitent de simplement placer des logos sur le caoutchouc. La collection de 18 pièces coûte entre 250 $ et 690 $ et est vendue dans les magasins SSENSE, Dion Lee et en ligne, ainsi que dans la boutique en ligne de Haydenshapes, entre autres détaillants.

Les silhouettes comprennent un body de style corset pour femme, des hauts courts, des shorts et des pantalons. Les hommes se composent de leurs propres fonctionnalités de mix and match avec des costumes complets, un costume de style caleçon long, des hauts et des boardshorts.

Cox et le designer australien Dion Lee se connaissent depuis environ cinq ans, mais Haydenshapes Rubber marque la première collaboration entre les deux.

Une deuxième sortie de combinaison est attendue dès la fin de cette année, avec les derniers cycles de recherche et développement en cours sur un tissu extensible dans quatre sens qui est en développement depuis 18 mois. Le matériau, composé d'environ 90 % de laine mérinos, est développé en partenariat avec The Woolmark Co. et sera utilisé comme doublure interne des combinaisons.

La veste Gill pour hommes de la collection de combinaisons Haydenshapes. Photo gracieuseté de Haydenshapes.

Le lancement de la combinaison de cette semaine fait suite à l'entrée de Haydenshapes dans la mode avec le lancement l'année dernière d'une collection de prêt-à-porter.

Environ un an après le lancement de cette version, Cox a déclaré qu'il restait encore beaucoup à apprendre et à tester.

La quantité de travail de conception et d’échantillonnage nécessaire à la création de ce que Cox appelle même le plus simple des vêtements était une courbe d’apprentissage.

"Cette considération était probablement un peu moindre depuis le début, mais j'y suis habitué grâce à la conception de planches de surf personnalisées", a-t-il déclaré. "J'ai l'habitude de créer un prototype de carte, de l'affiner, d'obtenir des commentaires, puis de développer le suivant et le suivant."

Comprendre le calendrier de la mode a été une autre expérience éducative.

« En fin de compte, le produit passe avant tout et il s'agit de concevoir des produits intéressants et uniques qui apportent de la valeur au client », a déclaré Cox. « Ensuite, la question se pose : « OK, où allons-nous vendre cela et comment allons-nous le vendre ? »

Ailleurs, Cox s'est lancé dans le design d'intérieur, avec une collection de meubles de quatre pièces en résine de planche de surf. Il y a aussi l'installation en résine réalisée par Cox en collaboration avec le cabinet d'architecture et de design d'intérieur Akin Atelier à l'entrée de la galerie d'art du bâtiment Sydney Modern en Nouvelle-Galles du Sud qui a ouvert ses portes à la fin de l'année dernière.

Les supports en expansion dans lesquels Cox continue de concevoir soulève la question de savoir s'il envisagerait de tout placer – les planches, les combinaisons, les produits pour la maison et la mode – sous le toit d'un seul magasin Haydenshapes.

C'est possible, dit-il. Reste toutefois à savoir sur quel marché il s’adresserait et sur quel type de bien immobilier. En d’autres termes, de nombreux détails restent encore à peaufiner.

"Certainement, j'ai l'impression qu'à un moment donné dans le futur, cela aurait tout à fait du sens", a déclaré Cox. "J'ai l'impression que nous explorons encore pas mal de langage de conception et comment ces catégories interagissent les unes avec les autres à ce stade et nous cherchons à construire chacune de ces catégories à travers notre réseau de vente au détail distinct."